таке враження, що в російському це слово з’явилось недавно, зі старих словників його дає лише Ізюмов (як укр. «буча»), українською ж воно означало сухозліткушумиха [шумиха] 1. ж. разг. То же, что: шум (1*3). 2. ж. устар. Сусальное золото.
рекламная шумиха — рекламна буча?
разводить шумиху — ?